【GA4×サーチコンソール】検索での流入〜サイト内行動まで効果的に分析する方法

本記事ではWebサイトを分析するためのツール、GA4（Google Analytics 4）とサーチコンソール（Google Search Console）を連携したダッシュボードとその構築方法についてお話します。

最初に考えるべきは、サーチコンソールを使って「どういう検索で、どんなニーズがあってサイトに流入したのか」という分析をすることです。

次に、GA4を活用して「サイト内でどんなコンテンツを見て、どんなアクションを取ったのか」を考えます。

これらのデータを統合して分析することで、ユーザーの行動とニーズをより包括的に理解できます。

例えば、特定のキーワードで流入したユーザーがサイト内で何をしているのかを知れば、より効果的なコンテンツ戦略やマーケティングキャンペーンを展開するための洞察が得られます。

皆さんのより効果的なマーケティング戦略を築けるお手伝いができればと思います。

1.GA4×サーチコンソールレポートの全体像

効果的なマーケティング戦略を築くには整理されたデータが必須です。GA4とサーチコンソールをどのように連携させ、さらにそれをLookerStudioでダッシュボード化するとどんな情報を得られるのか、その概要をまずはお話します。

1-1.データ収集、統合、可視化までの全体像

下記がデータ収集から可視化までの全体図です。

1-2.データソースの種類

1. データソースは二つあります。まず、サイトへの流入までの情報はサーチコンソールで収集します。
2. 次に、サイトへの流入が始まったらが主役になります。GA4はサイト内のユーザー行動を詳しく分析できます。

1-3.カスタムイベントを収集する必要がある場合

特定のアクションやイベントに焦点を当てたい場合、カスタムイベントの設定が必要です。この設定はGA4とGoogle Tag Manager（GTM）で行えます。詳しくは、公式ヘルプページをご参照ください。

以上がGA4とサーチコンソールの連携で重要なポイントです。

このデータ連携をうまく活用することで、より深いユーザー理解と効果的なマーケティング戦略が実現可能です。次に進む前に、しっかりと全体像を把握しておきましょう。

2.GA4×サーチコンソールレポートの完成系イメージ

2-1.GA4×サーチコンソールレポートの完成系

下記がGA4×サーチコンソールレポートの完成図です。

2-2.GA4×サーチコンソールレポートを作成するメリット

Looker Studioを使ってGA4とサーチコンソールのデータをダッシュボードにまとめることで、「サーチコンソールでのサイト流入キーワード」から「GA4でのサイト内行動」までの散らばったデータを一つの場所にまとめ、さらに自社に最適化された状態で可視化が可能です。

GA4やサーチコンソールでもそれぞれでデフォルトで用意されているレポートはあり数値を確認することはできますが自社に最適化されておらず分析の幅が狭く見たい数値が見れないという事象が発生します。

さらに探索レポートは作成者しか編集できなかったり等、運用面でも手間がかかります。

3.制作方法

ダッシュボード作成にはいくつかのステップがあります。ここでは、それぞれのプロセスを詳しく解説します。

3-1.GA4（Google Analytics 4）とLookerStudioの連携

まずはGA4（Google Analytics 4）とLookerStudioを連携させる必要があります。

ステップ１：Lookerstudioを開き「空のレポート」を選択

ステップ２：上部のメニューバーにある「データを追加」を選択

ステップ3：下部ポップアップより「Googleアナリティクス」を選択

ステップ４：ダッシュボードに追加したいデータを選択し「追加」を押下

3-2.GoogleサーチコンソールとLookerStudioの連携

次に、GoogleサーチコンソールとLookerStudioを連携させます。

ステップ１：上部メニューバーにある「データを追加」を選択

ステップ２：「Search Console」を選択

ステップ３：ダッシュボードに追加したいサイトを選択し「追加」を押下

3-3.サーチコンソールとGA4のデータ突合

ここで重要なのは、サーチコンソールとGA4のデータをうまく突合させることです。特定のキーワードで流入したユーザーが、サイト内でどのような行動を取っているのかを理解するため、両者のデータをマッチングします。

「そもそもどういう統合ができるのか？ 」

については公式ヘルプページをご覧ください。

ステップ１：上部メニューバーにある「統合を管理」を選択

ステップ２：「統合を追加」を選択

ステップ３：Table1上部のデータ名の部分をSearch Consoleデータ、Table2上部のデータ名の部分をGA4を選択

※ディメンションや指標は下記画像をご参考にしてください

ステップ４：結合演算子は「左外部結合」を選択し、結合条件は下記画像の通りに行い「保存」を押下

3-4.混合データをLookerStudioで可視化

最後に、これらの混合データをLookerStudioで可視化します。ダッシュボードを作成する際には、どのようなKPI（重要業績評価指標）が必要なのか、何を分析したいのかを明確にしてください。

ステップ１：Looker Studio作成画面上部にある「グラフを追加」を選択

ステップ２：ダッシュボード化したい数値に合わせて適したグラフを選択

ステップ３：データソースを「3-3」で統合したデータを選択し、ディメンションと指標の追加を行う

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4.まとめ

本記事では、サーチコンソールとGA4を連携させ、それをさらにLookerStudioで一元化してダッシュボードを作成する方法を紹介しました。

サーチコンソールで得られる検索キーワードや流入データと、GA4でのサイト内行動データを統合することで、より包括的なユーザー分析が可能になります。本記事が皆さんのお役に立てば幸いです。

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