マーケティング・ミックス・モデリング(MMM)、改善提案サービス

売上を構成する要素を詳細に分解し、貴社のあらゆるマーケティング活動の投資対効果を明確にするマーケティング・ミックス・モデリング (MMM) サービスを提供します。MMMを活用することで、成果につながった具体的な経路を見える化し、認知から成果までのカスタマージャーニーを深く理解することが可能です。

また、今後の予算配分と想定される成果も可視化し、シミュレーションにより最適な予算配分を算出します。これにより、各マーケティング施策を全体最適化し、最大限の成果を引き出します。

当社のMMMサービスは、単なる分析に留まらず、MMMを活用したマーケティング戦略の立案・評価・改善まで一貫して支援いたします。

マーケティング施策の全体最適化を図るMMMサービスの3つの特徴

①投資対効果（ROI）の可視化と分析

MMMは、単なるCVの計測に留まらず、各マーケティング施策が売上にどのように貢献しているかを詳細に分析します。直接効果だけでなく、間接的な効果も考慮に入れることで、施策全体の影響を正確に評価し、効果的なチャネルと改善が必要なチャネルを明確にします。これにより、データに基づいた意思決定が可能となり、マーケティング活動の効果を最大化します。

②シミュレーションによる最適な予算配分算出

複数のシナリオを考慮し、シミュレーションを通じて最適な予算配分を導出します。これにより、直接的な成果にとどまらず、間接的な効果も含めたマーケティング施策の全体最適化が実現し、限られた予算で最大限の成果を上げるための戦略を構築します。無駄な投資を削減し、マーケティング投資の効果を最大化するための計画を立案します。

③MMMを元にした戦略の立案・評価・改善

MMMは非常に効果的ですが、あくまでも過去の成果の分析でしかありません。いくら過去の成果を分析しても、過去の売上を上げることはできません。
そのため、弊社ではMMMを起点とした今後の戦略の立案、施策の実行、評価、改善を重要視しています。

MMMの結果に基づき、ターゲットとなるお客様は誰で、どのマーケティングチャネルでどのように訴求するか、また各施策の成果目標を設定し、戦略を立案します。施策実行後には、成果の評価を行い、MMMを一度実施して終わりではなく、次回の施策に向けた改善を図るとともに、MMMの精度とその活用方法も継続的にブラッシュアップしていきます。提案だけではなく、広告の運用やサイト制作、クリエイティブ制作、MA運用など、実運用面についても必要に応じてご支援いたします。

MMMが重要な理由

マーケティングミックスモデリング (MMM) は、お客様のニーズや価値観、購買フローが多様化する現代の複雑なマーケティング環境において、企業が競争力を維持し、マーケティング投資の成果を最大化するために欠かせない手法です。

マーケティングチャネルが多様化し、顧客の購買行動が複雑化する中で、単に直感や過去の経験に頼るだけでは、効果的なマーケティング戦略を構築することはますます困難になっています。MMMを活用することで、各チャネルの各施策が売上やブランド価値に与える影響を定量的に把握し、直接的な効果だけでなく、間接的な効果も考慮に入れた総合的な評価が可能となります。

さらに、MMMによるデータに基づいたシミュレーションを行うことで、マーケティング予算の最適な配分を導出し、施策全体の最適化を図ることができます。これにより、マーケティング活動の無駄を削減し、最大限の成果を引き出すことが可能です。

マーケティング・ミックス・モデリング、改善提案サービスで得られる成果、アウトプット