【GA4×サーチコンソール】検索での流入〜サイト内行動まで効果的に分析する方法

2024.09.10

本記事ではWebサイトを分析するためのツール、GA4（Google Analytics 4）とサーチコンソール（Google Search Console）を連携したダッシュボードとその構築方法についてお話します。

最初に考えるべきは、サーチコンソールを使って「どういう検索で、どんなニーズがあってサイトに流入したのか」という分析をすることです。

次に、GA4を活用して「サイト内でどんなコンテンツを見て、どんなアクションを取ったのか」を考えます。

これらのデータを統合して分析することで、ユーザーの行動とニーズをより包括的に理解できます。

例えば、特定のキーワードで流入したユーザーがサイト内で何をしているのかを知れば、より効果的なコンテンツ戦略やマーケティングキャンペーンを展開するための洞察が得られます。

皆さんのより効果的なマーケティング戦略を築けるお手伝いができればと思います。

1.GA4×サーチコンソールレポートの全体像

効果的なマーケティング戦略を築くには整理されたデータが必須です。GA4とサーチコンソールをどのように連携させ、さらにそれをLookerStudioでダッシュボード化するとどんな情報を得られるのか、その概要をまずはお話します。

下記がデータ収集から可視化までの全体図です。

サーチコンソール

＝サイトへの流入までの情報収集

サイトに到達した状況
どのキーワードで／何人のユーザーが　など

情報を提供

GA4

＝サイトへの流入後の情報収集

サイト内のユーザー行動
どのページを訪れたか／どんなアクションを取ったか　など

詳しく分析

特定のアクションやイベントに焦点を当てたい場合、カスタムイベントの設定が必要です。この設定はGA4とGoogle Tag Manager（GTM）で行えます。詳しくは、公式ヘルプページをご参照ください。

以上がGA4とサーチコンソールの連携で重要なポイントです。

このデータ連携をうまく活用することで、より深いユーザー理解と効果的なマーケティング戦略が実現可能です。次に進む前に、しっかりと全体像を把握しておきましょう。

下記がGA4×サーチコンソールレポートの完成図です。

Looker Studioを使ってGA4とサーチコンソールのデータをダッシュボードにまとめることで、「サーチコンソールでのサイト流入キーワード」から「GA4でのサイト内行動」までの散らばったデータを一つの場所にまとめ、さらに自社に最適化された状態で可視化が可能です。

GA4やサーチコンソールでもそれぞれでデフォルトで用意されているレポートはあり数値を確認することはできますが自社に最適化されておらず分析の幅が狭く見たい数値が見れないという事象が発生します。

さらに探索レポートは作成者しか編集できなかったり等、運用面でも手間がかかります。

具体的なメリット

サーチコンソールのキーワード流入を最適化する
- ダッシュボードで一番初めに目を向けたいのは、サーチコンソールからの検索キーワードデータです。このデータを活用することで、SEO戦略をより精緻に調整可能です。例えば、高流入だけれども低エンゲージメントのキーワードがあれば、そのページの内容を改善する方向で検討できます。
GA4でのユーザー行動を解析
- 次に、GA4でのユーザー行動データです。この部分で、「どのページが最も時間を費やしているか」や「どのコンバージョンに至ったか」などの詳細が分かります。この情報から、特定のキーワードで流入したユーザーがどのような行動をするのかも明確になります。
キーワードとユーザー行動の統合分析
- 一番重要なのは、これら二つのデータを統合して分析できることです。特定の検索キーワードで流入したユーザーが最終的にどのようなアクションを取ったのか、その全体像をつかむことができます。これにより、マーケティング戦略をより具体的かつ効率的に調整することができます。このように、Looker Studioで作成したダッシュボードは、単にデータを見る場所ではなく、戦略的な意思決定の場となります。